Vous ne faites pas de publicité sur Youtube ? Qu’attendez-vous ?

Youtube est aussi le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, derrière sa grande sœur Google. Et aussi le second site le plus visité au monde. Qu'est-ce que ça veut dire ? Que Youtube réunit le meilleur des deux mondes. Il offre l'extraordinaire visibilité d'un réseau social ET place votre vidéo dans les intentions de recherche, que ce soit de manière organique ou payante.

Youtube n'est pas que pour les ados : Non, Youtube n'est pas utilisé uniquement pour regarder des clips (ou des films piratés). Aujourd'hui, Youtube est un canal de formation, d'information et de divertissement. On y retrouve non seulement toutes les tranches d'âge mais aussi tous les profils. Des étudiants (84% d'entre eux sont sur Youtube!) mais aussi plus de 60% d'internautes dans la tranche d'âge 25-44 ans. Les chiffres partent à la baisse ensuite, mais il y a toujours 27% de 65-74 ans qui utilisent régulièrement Youtube ! (sources: Statbel) Au total, ce sont 53% des internautes belges qui visitent des plateformes de vidéo, dont Youtube se taille évidemment la part du lion.

C'est la plateforme idéale pour la promotion du cinéma : Youtube est la seule plateforme qui propose nativement un format de vidéo horizontal. Et avec du son par défaut .Vous êtes sans doute comme moi, frustré de devoir couper dans le cadre de vos capsules, et de les remplir de texte pour les faire rentrer dans les restrictions qu'imposent les formats et usages de Facebook et consorts. Sur Youtube, rien de tout cela. Vous pouvez utiliser le plein potentiel de votre film pour en faire la promotion. Et raconter une vraie histoire.

Les formats de vidéos disponibles permettent la créativité : Bien sûr, Youtube a lui aussi ses restrictions, en termes de durée notamment. Mais celles-ci permettent de trouver des solutions créatives particulièrement adaptées à la promotion du cinéma. Elle offrent par exemple la possibilité de créer des séquençages d'annonces basées sur le storytelling. Sur son site de réflexion autour du marketing digital, Google a ainsi mis en ligne un article détaillé sur les meilleures manières de structurer une campagne cinéma sur Youtube
Créer une campagne sur Youtube, c'est s'ouvrir à une manière de promouvoir un film en déployant un vrai discours, engageant le public qui le visionne.

Toute la précision de Google Ads au service de vos vidéos : Google Ads, le service publicitaire de Google, ne fait pas que vous donner l'occasion de programmer votre pub. Il vous aide à cibler toujours plus précisément votre public, à rentabiliser votre budget, et à adapter votre message. Les données fournies par Google vont très loin. Vous saurez précisément quand le public décroche, devant quelle vidéo la pub est la plus efficace, et une tonne d'autres données. Alors oui, Google Ads est un peu rebutant et difficile à maîtriser. Mais, si vous avez une vision claire de vos objectifs, vous pourrez en tirer le meilleur, avec une granularité qui n'a absolument rien à envier aux plateformes de Facebook. Sachez enfin que Youtube s'est doté d'un algorithme de machine learning, dont l'objectif est d'encore affiner la diffusion des messages, pour les montrer non seulement au bon public, mais aussi au bon moment de la journée.

Youtube est bon marché : Avouez-le, vous ne pensez pas souvent à Youtube pour promouvoir vos films. Et c'est tant mieux, parce que vous n'êtes pas (encore) seul dans ce cas. La publicité sur Youtube passant par Google Ads, le paiement de vos annonces se fait sur la base d'enchères, ou sur la durée de vision. Le fait que peu de distributeurs utilisent la plateforme réduit la concurrence, et donc le coût de votre placement d'annonces. Contrairement à un fil Facebook parfois encombré de vidéos de films, Youtube est un champ d'action assez vierge en ce qui concerne le cinéma.